Der Begriff „Lifestyle“ hat in der Gesellschaft an Bedeutung gewonnen.

Es gibt fast kein Produkt, keinen Trend, keine Marke, die ohne die Bezeichnung Lifestyle daher kommt. Aber was bedeutet Lifestyle überhaupt? Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet nichts anderes als Lebensstil. Man verwendet ihn für fast alles, egal ob auf Kleidung, Wohnstil oder beispielsweise auf Musikrichtungen bezogen. Mittlerweile gibt es fast keinen Bereich mehr im Leben, auf den sich der Begriff nicht verwenden lässt.

Egal ob es um Wohnen, Essen, Kleidung, politische Ansichten, oder Musik geht. Die finanzielle Seite ist wichtig, aber nicht automatisch ausschlaggebend. Für den einen gehört ein schickes, teures Auto zum Leben, für andere gesunde Bio-Nahrungsmittel oder die Freizeit, welche sie mit der Familie verbringen möchten. Erstaunlich ist, ohne welche Produkte, Gegenstände oder Erlebnisse der Mensch leben konnte, bevor sie plötzlich den Markt eroberten und zu einem absoluten „must have“ wurden!

Wer vor knapp zwanzig Jahren ein tragbares Telefon mit sich herumschleppte, wurde nur belächelt. Heute geht ohne Handy gar nichts. Fuhr man früher ein Rad mit Dreigangschaltung, so muss heute ein Mountainbike mit mindestens 18 Gängen her. Normale Kaffeemaschinen reichen heute oft nicht, es sollte schon eine Saeco Espressomaschine sein…

Warum? Welches Gefühl oder Sinn und welchen Vorteil hat ein Lifestyle-Konsument? Es gibt verschiedene Ansichten, die eine Erklärung bieten. Wichtig ist eine gewisse Gruppenzugehörigkeit. Wenn das Produkt teurer ist als ein ebenso funktionstüchtiges aber namenloses Gerät, erhält der Käufer mit der Kaffeemaschine einen Status, welcher ihn in die Gruppe der Kenner einreiht. Dadurch wird ein Lebensgefühl erzeugt und gezeigt. Die Lifestyle-Trends haben manchmal auch damit zu tun: Belohnung! – Wer zehn Stunden hart arbeitet, hat manchmal das Gefühl, sich auch etwas Besonderes gönnen zu dürfen.

Fanden Sie diesen Artikel hilfreich? Besuchen Sie auch unser aktuelles Projekt zu den Themen Traktor Schlepper und insbesondere Fendt Schlepper.

Kommentieren ist momentan nicht möglich.